从2013年到现在，付费音乐市场一直没有爆发。有业内人士表示，中国数字音乐市场的用户付费率仍然只有5%左右。由此看来，腾讯音乐要想依靠纯版权变现实现利润爆发，短期内并不会现实。

在这样的情况下，尽管唱吧和腾讯音乐不做社交或社区也可以让其保持当前规模，但要真正在用户增长、营收增长方面实现突破，音乐社交或音乐社区无疑是打破尴尬、缓解焦虑的灵丹妙药。而这样的道理，早被阿里巴巴和字节跳动们看到，并开始尝试音乐产品在版权之外的发展道路。

版权之外互联网音乐新出路在何方？

从网易云音乐和全民K歌异军突起，到音遇、唱鸭们突然蹿红，社区已经成为和互联网音乐平台版权之外的发展方向，这已经成为一个基本的共识。

但除了社区以外，下半场音乐对于社交也更为重视起来。在未来，互联网音乐还会如何发展呢？从这些新锐音乐平台背后的产品逻辑和运营策略中，或许就有些答案。

（2）95后需要他们专属的音乐社区

除了要从音乐再创作的需求点出发以外，整个社区的氛围也影响着用户的活跃性，这些新锐产品能崛起的背后，都是获得了大量年轻用户的支持。

从过往的互联网行业发展就可以发现，每一代人都需要有他们自己的社交空间和娱乐工具。70和00后确实是存在代沟，这就出现了为什么现在7080用微信，但反而95后00后都喜欢用QQ一样。

唱歌是人类的一种共同爱好，但不同年龄群体的兴趣点其实不一样。唱吧腾讯音乐们，受益于音乐数字化和KTV线上化的大趋势，他们只需要网上听歌、唱歌就已经很满足。

但是，95后、00后的生活条件都远比70、80后好，他们从小对于音乐的理解和音乐的追求其实不一样。95后00后们很小就可以在线上听歌、唱歌，他们对于音乐的需求也更为丰富。尤其是00后多数小时候学过乐器，有一定的音乐素养，他们对于音乐再创作就有强烈的意愿。

基于市场早期的需求，唱吧腾讯音乐们可以很好地服务好70、80、90后，但95后、00后需要一个玩法和创造空间更加丰富广阔的音乐社交空间，这就需要新的产品出现。

这也是唱吧和唱鸭的区别所在。年轻人和高年龄段人对于音乐的理解不同，70后，80后对于唱歌可能停留在演唱阶段，而95后，00后更加倾向于创造性和演艺性。唱鸭的核心就是希望年轻人用自己的方式去理解，改编，创造一首歌，而非陷入大众化。这种独一无二的创造性更是年轻人对于个性，自我情绪的表达。

因此，从年轻人的需求出发，找到切实可用的工具去落地，进而从好玩的创作工具到造星社区，这已经成为互联网音乐产品在版权之外的一条发展道路。音乐社交是互联网音乐下半场的终点，但在新老产品到达终点的路上，比拼的就是谁可以更快地获得更多年轻用户的支持。

在版权以外，瞄准年轻用户的再创作需求去逐步进行社交化，这已经成为互联网音乐产品新的用户增长点，也是未来互联网音乐市场的出路。唱鸭音遇音乐帮们崛起的的背后，势必会带来更多优秀的音乐产品，当腾讯音乐唱吧们也入局后，互联网音乐下半场战争也就正式打响了。

文|小谦，小谦笔记