互联网音乐告别版权战,音乐社区或成新风口?

摘要:北京时间20191108关于【互联网音乐告别版权战,音乐社区或成新风口?】的具体情况和说明,让www.gzzjek.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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10月底,有消息称字节跳动正在研发一款名为"音乐帮"的新产品,这给互联网音乐市场注入了一股新鲜的血液;最近几天,阿里巴巴旗下的国内首款弹唱APP唱鸭上线了和声功能,新功能一经上线便迅速在微博、QQ空间受到95后用户的热捧;在此之前,字节跳动孵化投资的音乐社交抢唱软件音遇一经上线就获得社交APP排行榜第一的位置;就连火山视频,也悄悄推出了火山唱见,让用户可以与明星大咖同场接唱飙歌…

在阿里、字节跳动等互联网巨头的支持下,音乐新产品正在迅猛发展,并精准地瞄准了年轻人群体。在互联网音乐上半场的版权之争基本结束的情况下,突然爆发的音乐新产品们会不会代表着互联网音乐市场未来的发展趋势呢?

某种意义上来说,大公司当前的布局动作很有可能就是市场未来的普遍现象。互联网音乐上半场的版权之争已经结束,以社交、社区、年轻群体为突破口的新产品出现,或许就是互联网音乐下半场争锋的开始。版权之外,互联网音乐市场一条新的战线正在拉开。

音遇、唱鸭、音乐帮崭露头角社区正逐步成为音乐领域新风口

不知道大家有没有发现,在所有新锐挑战者中,音遇、唱鸭、音乐帮是最典型的三个产品。他们核心切入点虽然各有差异,但主打的都是音乐社交或社区。

最早出现在大众视野的新APP当属音遇,从2018年11月份开始,音遇这款社交K歌神器就迅速在各大渠道火热起来。其主打歌曲接唱的玩法,以游戏化的方式区别于全民K歌、唱吧这类老牌K歌神器,被认为是声音社交的一种新尝试。

左侧图为唱鸭界面,右侧图为市场上其他模仿类产品。

与此同时,尽管字节跳动刚刚推出的音乐帮还只是一个很基础的产品,就上线了26首歌曲,但这些歌曲的版权都属于抖音,并且喊出了"音乐帮,听潮流音乐,交同道朋友"的slogan。

很多人不理解为什么目前也就是个音乐播放器的音乐帮为什么值得关注。事实上,要想在互联网下半场有所发展,拥有自己的版权优势这是一个基础条件。有业内人士认为,未来音乐帮极有可能打造成网易云音乐这样的社交产品,先拥有版权的基础再去基于字节跳动的流量规模撬动音乐播放的入口,打造一个新的音乐社交平台。

不管这样的美梦是否能实现,但只要以音乐帮为主的头条嫡系音乐产品拥有版权基础,那么这就可以支撑头条系音遇、火山唱见的社交发展,所以头条推出音乐帮,确实有着一石二鸟的原因。

从这些市场情况来看,音遇、唱鸭、音乐帮这三款产品尽管引起市场热议的切入点不一样,但社交、年轻人的标签已经深深地烙在了他们身上。那么,这种罕见的集体性行为,是否预示着整个互联网音乐下半场的发展趋势呢?为什么这些产品能够迅速引起热议?从市场背景和这些产品的逻辑来看,社交和社区正逐步成为互联网音乐产品的主旋律。

唱吧、腾讯音乐们需要社交社区来缓解焦虑

回顾中国互联网音乐上半场,我们发现有两类产品受益于时代背景和市场需求而崛起,其中唱吧和腾讯音乐就是这两类产品的代表者。不过,尴尬的是,尽管他们在版权之战、音乐线上化的过程中享受到红利,但当前和未来都面临这不容忽视的困境。

从2013年到现在,付费音乐市场一直没有爆发。有业内人士表示,中国数字音乐市场的用户付费率仍然只有5%左右。由此看来,腾讯音乐要想依靠纯版权变现实现利润爆发,短期内并不会现实。

在这样的情况下,尽管唱吧和腾讯音乐不做社交或社区也可以让其保持当前规模,但要真正在用户增长、营收增长方面实现突破,音乐社交或音乐社区无疑是打破尴尬、缓解焦虑的灵丹妙药。而这样的道理,早被阿里巴巴和字节跳动们看到,并开始尝试音乐产品在版权之外的发展道路。

版权之外互联网音乐新出路在何方?

从网易云音乐和全民K歌异军突起,到音遇、唱鸭们突然蹿红,社区已经成为和互联网音乐平台版权之外的发展方向,这已经成为一个基本的共识。

但除了社区以外,下半场音乐对于社交也更为重视起来。在未来,互联网音乐还会如何发展呢?从这些新锐音乐平台背后的产品逻辑和运营策略中,或许就有些答案。

(2)95后需要他们专属的音乐社区

除了要从音乐再创作的需求点出发以外,整个社区的氛围也影响着用户的活跃性,这些新锐产品能崛起的背后,都是获得了大量年轻用户的支持。

从过往的互联网行业发展就可以发现,每一代人都需要有他们自己的社交空间和娱乐工具。70和00后确实是存在代沟,这就出现了为什么现在7080用微信,但反而95后00后都喜欢用QQ一样。

唱歌是人类的一种共同爱好,但不同年龄群体的兴趣点其实不一样。唱吧腾讯音乐们,受益于音乐数字化和KTV线上化的大趋势,他们只需要网上听歌、唱歌就已经很满足。

但是,95后、00后的生活条件都远比70、80后好,他们从小对于音乐的理解和音乐的追求其实不一样。95后00后们很小就可以在线上听歌、唱歌,他们对于音乐的需求也更为丰富。尤其是00后多数小时候学过乐器,有一定的音乐素养,他们对于音乐再创作就有强烈的意愿。

基于市场早期的需求,唱吧腾讯音乐们可以很好地服务好70、80、90后,但95后、00后需要一个玩法和创造空间更加丰富广阔的音乐社交空间,这就需要新的产品出现。

这也是唱吧和唱鸭的区别所在。年轻人和高年龄段人对于音乐的理解不同,70后,80后对于唱歌可能停留在演唱阶段,而95后,00后更加倾向于创造性和演艺性。唱鸭的核心就是希望年轻人用自己的方式去理解,改编,创造一首歌,而非陷入大众化。这种独一无二的创造性更是年轻人对于个性,自我情绪的表达。

因此,从年轻人的需求出发,找到切实可用的工具去落地,进而从好玩的创作工具到造星社区,这已经成为互联网音乐产品在版权之外的一条发展道路。音乐社交是互联网音乐下半场的终点,但在新老产品到达终点的路上,比拼的就是谁可以更快地获得更多年轻用户的支持。

在版权以外,瞄准年轻用户的再创作需求去逐步进行社交化,这已经成为互联网音乐产品新的用户增长点,也是未来互联网音乐市场的出路。唱鸭音遇音乐帮们崛起的的背后,势必会带来更多优秀的音乐产品,当腾讯音乐唱吧们也入局后,互联网音乐下半场战争也就正式打响了。

文|小谦,小谦笔记


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